Waargenomen impact gokreclame
Het Amerikaanse wetenschappelijke tijdschrift Journal of Gambling Studies, een belangrijke bron op het gebied van wetenschappelijke kennis over (de gevolgen van) gokken voor onderzoekers, beleidsmakers en andere professionals, heeft op 30 juli 2024 een nieuw onderzoek gepubliceerd waarin ze verder ingaan op het verband tussen gokreclames en gokverslaving. En meer specifiek: wat de impact is van gokreclame op mensen met een gediagnosticeerde gokstoornis. Hoe reageren deze kwetsbare spelers op de marketing en reclamecommunicaties waar gokbedrijven dagelijks mee uitpakken?
In de studie werd een groep mensen met een klinisch waargenomen gokstoornis onderzocht. De meeste deelnemers waren mannen (92,9%) en de gemiddelde leeftijd van de groep was 39 jaar. De 210 probleemgokkers werden bijna twee jaar intensief gevolgd in een openbaar ziekenhuis.
Volgens de onderzoekers is er steeds meer bewijs dat gokreclame een onevenredig grote invloed heeft op mensen met een gokverslaving. De resultaten bevestigen wat eerdere bevindingen uit niet-klinische settings al hadden waargenomen: hoe meer probleemgokkers worden blootgesteld aan reclame, hoe ernstiger de gokverslaving zich ontwikkelt. Gokvoorkeuren (strategisch versus niet-strategisch) en gokmethoden (persoonlijk versus online) waren daarbij niet relevant.
Mazen in de wet
Ook in ons land is er behoefte aan meer regulering van gokreclame. Bram Constandt, expert op het gebied van gokken en professor sportmanagement aan de UGent, was laatst te gast bij de Australische radiozender ABC Radio National om te spreken over de effectiviteit van het reclameverbod in Belgiรซ.ย
Volgens Constandt profiteren gokexploitanten te veel van de mazen in de wet. Er is namelijk nog altijd geen totaalverbod op gokreclames. Sportsponsoring blijft bijvoorbeeld toegestaan tot 1 januari 2025. Het is daarom moeilijk om nu al de effectiviteit van het verbod te beoordelen.
Vorige maand publiceerde de Kansspelcommissie (KSC) nog een jaarverslag waaruit bleek dat de bruto-inkomsten van kansspelen vorig jaar steeg met 16,74%. Men verwacht dat de strengere wetgeving die deze maand ingaat, waaronder de verhoging van de minimumleeftijd, veel effect zal hebben op de cijfers.
